В январе–мае 2026 года количество покупок одежды и обуви в России сократилось на 10–15% по сравнению с прошлым годом, сообщает «Ъ» после ознакомления с подсчетами компаний Kloto Consulting и TrendVision.
По данным источника, средний чек при покупке одежды и обуви в первом полугодии увеличился на 7% — до 3,1 тысячи рублей, а цены в премиум-сегменте — на 10–20%.
Из-за роста цен 34% потребителей при покупке одежды переходят в более низкий ценовой сегмент, в том числе в масс-маркет.
Эксперты отмечают, что потребители стремятся экономить, и теперь товары привычных брендов покупают во время скидок, в аутлетах, ресейле или заказывают из-за рубежа. При этом, по данным других источников, почти каждый второй покупатель начинает поиск нужного товара именно с ресейл-платформ, а перепродажа становится частью повседневной жизни россиян.
Отмечается, что производить одежду в первом полугодии было в среднем на 12% дороже, чем годом ранее. В России дополнительное давление на себестоимость оказывает удорожание логистики из-за санкций.