«А лицо у меня должно быть доброе, чтобы бабушки поверили!»
Ситуация, сложившаяся в столице Карелии менее чем за полгода до выборов главы Петрозаводска, выглядит как-то странно. С одной стороны, все прекрасно знают, что тон в предвыборной борьбе задает команда главы республики, у которой сегодня практически все козыри на руках. С другой, многие недоумевают, почему же правительственная команда так робко и неумело начала продвигать своего кандидата.
Осторожность республиканской власти в решении политических вопросов, а также излишняя скрытность от посторонних глаз, в общем-то, понятны. Глава Карелии Александр Худилайнен, видимо, до сих пор не доверяет местным политикам, так как боится повторить судьбу экс-губернатора Андрея Нелидова, который не смог совладать с петрозаводской элитой. Отсюда и желание принимать решения, в частности по вопросам организации выборов главы Петрозаводска, самостоятельно.
Впрочем, о полной самостоятельности главы Карелии в этих вопросах говорить не приходится. За него эту работу, говорят, делают приезжие политтехнологи из Санкт-Петербурга. При этом его, видимо, не смущает, что случаев, когда приезжие пиарщики ставили предвыборные кампании на грань срыва ввиду своей полной некомпетентности, не счесть. А обжигались на этом не только «Единая Россия», но и другие политические партии и блоки. Последний пример — выборы четырехлетней давности, когда кандидату в мэры от «ЕР» Николаю Левину с помощью Москвы (а на него тоже работали приезжие политтехнологи) пришлось договариваться со своим оппонентом Девлетханом Алихановым, чтобы последний снял свою кандидатуру с выборов.
Первые ошибки
Стоит отметить, что нынешние политтехнологи, приехавшие в Карелию, по мнению местных политологов, на первом и самом «политически безобидном» этапе уже умудрились допустить ряд ошибок. Используя традиционные пиар-шаги — придание статуса кандидату (бывший летчик Андрей Макаревич стал помощником ректора КГПА по вопросам объединения вузов), создание площадки для агитации (Андрей Макаревич назначен председателем общественного комитета по реализации послания президента России), — они добились совершенно обратного эффекта. Казалось бы, достойная кандидатура летчика-истребителя Андря Макаревича стала выглядеть не просто тускло (даже на фоне не блиставшего в последние годы Николая Левина), она, похоже, обречена на аутсайдерство. И дело тут не в личных качествах заявленного кандидата (с ними как раз все в порядке), а в умении эти качества подать в хорошем свете. Бутафорными общественными конструкциями петрозаводчан уже не удивить. А будущего мэра, пусть даже самого честного летчика, к такой работе пиарщики заранее подготовить забыли. Ведь управлять истребителем четвертого поколения — это, конечно, круто, но не достаточно, чтобы показывать высший пилотаж в управлении карельской столицей.
Так что правительственные пиар-технологи, на мой взгляд, пока демонстрируют единственную фигуру высшего пилотажа — затяжной политический штопор, в котором оказался не только уважаемый Макаревич, но и вся правительственная команда. И выйти из него будет уже не так-то просто. Выборные технологии девяностых годов прошлого столетия хороши лишь для учебников и мемуаров, ныне избиратель гораздо разборчивее, особенно в Петрозаводске.
Цена вопроса
Стоит отметить, что работа заезжих выборных специалистов стоит больших денег. В частности, сайт «Ведомости Карелии» нашел в Интернете на портале политтехнологов резюме некоего Ивана Александровича с фотографией, один в один похожего на губернаторского пиарщика Ивана Федорова. По ней указаны денежные запросы профессионала на свои услуги: «ежемесячная зарплата — 360 тысяч рублей, расходы — 1000 рублей в день, а также отдельная квартира для проживания».
— Получается, что затраты на услуги политтехнолога в месяц составляют не менее 400 тысяч рублей из бюджета заказчика, — подводят итог «Ведомости Карелии. — А ведь есть еще различные дополнительные условия и бонусы, которые причитаются политтехнологам в случае победы их кандидата. К тому же участники избирательных кампаний рассказывают, что зачастую в штабах откровенно приворовывают (иногда по 20-30% от всей суммы, выделенной на избирательную кампанию), и вряд ли эта деятельность проходит мимо кармана главного штабиста. Впрочем, не будем подозревать нашего Ивана Александровича в нечестности. Будем надеяться, что он по-своему, по-политтехнологически, добродетелен и заказчика в лишние расходы никогда не вводит. Просто 400 тысяч ежемесячно. Итак, если Иван Александрович и политтехнолог Федоров, работающий на главу Карелии, — это одно и то же лицо, то в какую сумму обойдутся его услуги гипотетически? Федорова заметили в окружении Худилайнена еще в декабре, выборы мэра Петрозаводска состоятся в сентябре, итого 10 месяцев как минимум. Нетрудно посчитать, что общая сумма затрат — 4 миллиона.
Расклад выходит достаточно жесткий для кармана заказчика. А если он вдруг окажется бюджетом республики? Если же учесть, что господин Федоров подтянул свою команду, к примеру, из 5-10 профессиональных пиарщиков, то суммы гонораров будут сопоставимы с годовыми бюджетами некоторых районных центров Карелии.
А с кем бороться?
Самое интересное в этой ситуации, что такая мощная пиар-поддержка извне, по идее, не нужна. В последние годы значимые политические деятели республиканского уровня зачищали настолько радикально, что у многих отбили охоту принимать участие в политических играх. Под пресс попали Собинский, Мазуровский, Алиханов, еще целый ряд политиков и чиновников более мелкого уровня. Кажется, что нет теперь в Карелии, и в Петрозаводске в частности, не только внятных претендентов на пост мэра Петрозаводска, нет уже и оппозиционных сил, достойных составить конкуренцию. Что называется, перестарались... Хотя кто его знает. Может быть, такие кандидаты все же есть. Просто они пока ведут себя более сдержанно, а уж ближе к выборам удивят приезжих пиар-технологов, которые при отсутствии явных конкурентов расслабились по полной программе.
ВОПРОС РЕБРОМ
Ждать ли нам неизвестных кандидатов?
Вроде бы все главные претенденты на пост мэра Петрозаводска известны. Пиар-технологи уже работают над их имиджем. А может быть, нас ждет еще какой-нибудь сюрприз? О том, возможен ли он, мы спросили наших экспертов.
Руководитель Центра политических и социальных исследований Петрозаводска Анатолий ЦЫГАНКОВ:
— Не думаю, что такие кандидатуры появятся. Во-первых, очень мало времени, за такой промежуток просто нельзя успеть подготовить хорошую пиар-кампанию. Во-вторых, это требует вложения огромных денег. А это никому не хочется делать, поскольку результат все равно непредсказуем. В-третьих, петрозаводские избиратели, в отличие от многих других, довольно-таки грамотные люди: выскочкам не поверят.
Председатель Карельского союза защиты детей Надежда ПАВЛОВА:
— Возможно появление любого кандидата. Беда коренится в том, как устроена у нас сама политическая система. Народ не ощущает себя причастным к ее формированию. Вертикаль власти в стране замыкается на одном человеке. Если вдруг начнут усиленно кого-то пропагандировать, избиратели подумают, что она как раз его и устраивает. И невысокий процент выборщиков как раз за нее и проголосует. Вот и вся «политтехнология»…
Советник министра здравоохранения Карелии Михаил МРЫХИН:
— Неожиданностей не будет. В борьбу за кресло мэра вступят давно раскрученные, хорошо известные у нас в городе люди. Думаю, основная борьба развернется между кандидатами «Справедливой России» и «Единой России». На стороне одних – весьма неплохо проявившая себя в недавних событиях фигура, на стороне других – весь административный, финансовый и информационный ресурс, хотя, может быть, и более слабая кандидатура.
Академик Российской академии архитектуры Вячеслав ОРФИНСКИЙ:
— Мы все нуждаемся в мэре, который бы наконец изменил многолетнюю политику администрации по уничтожению облика нашего города. В этом смысле я даже готов прислушаться к голосу какого-то нового человека, у нас неизвестного, и приветствовал бы его появление на политической арене. Мне даже не важно, какие силы за ним стоят. Очень бы не хотелось ошибиться в выборе еще раз.