Брендинг территорий в последнее время становится все более популярным. С помощью бренда — образа местности в глазах жителей и впечатлений от нее у туристов можно «засветить» населенный пункт, привлечь путешественников, а вместе с ними и деньги, и повысить уровень патриотизма.
В Петрозаводске разговоры о выборе брнеда ведутся уже не первый год. В отдельной группе одной из соцсетей горожанам даже предлагается поучаствовать в формировании бренда. Для этого нужно выбрать звук, запах, вкус города, и поделиться своими ощущениями от карельской столицы.
Среди предложенных ароматов — запах печного дыма, озера, сирени, сосны, среди вкусов — морошка, брусничный морс, свежая горбушка хлеба, березовый сок и другие варианты. Звуки города, из которых можно выбирать — шум ветра, звук дождя, крики чаек.
Пока, судя по итогам голосований, Петрозаводск выглядит как город, пахнущий озером, со вкусом брусничного морса, озвученный дождем, бьющим по крышам. Чаще всего ассоциируют участники народного брендинга столицу Карелии с набережной Онежского озера.
В другом городе Карелии — Костомукше, работы по брендингу идут сейчас на более высоком уровне. Благодаря победе на конкурсе «Опоры России» в номинации «Город с лучшей муниципальной практикой», Костомукша получила миллион рублей на разработку бренда. Этой важной работой занимается команда столичных профессионалов при активном содействии местных жителей.