23 октября 2015, 09:58

Реклама Петрозаводска способна на многое

<p>Дню рекламщика посвящается</p>

Сегодня, 23 октября - профессиональный праздник всех работников в сфере рекламы. Им нынче не сладко: бюджеты ужимают как продавцы, так и покупатели товаров и услуг. Не ужимают только те, кому реклама не нужна. Вот и поди тут, выживай.

Портал "Петрозаводск говорит" желает всем рекламщикам здоровья и терпения.

К празднику вспоминаем самые неожиданные образцы рекламного творчества в Петрозаводске, говорим с экспертами о том, чем нынче жива городская реклама и что с ней будет дальше. А на десерт - проходим тест на знание рекламы 90-х.

Один в поле странный воин

Безусловно, лидер в области рекламы на грани фола - бизнесмен Михеев, возглавляющий сеть строительных магазинов. Его рекламный "креатив" прославил Карелию далеко за ее пределами. На все претензии Михеев отвечал, что каждый понимает все в меру своей испорченности. Итак, вспоминаем "лучшие" творения предпринимателя и его команды:


Как можно догадаться, "Сантехуют" - это название магазина.
- Я ничего «такого» ввиду не имел, - заявил тогда Михеев. – Просто распределил слово по двум цветовым гаммам. И все.

Тем, кому слова кажутся неприличными или странными, Михеев порекомендовал обратиться к психиатру. Или к сексопатологу. Кому куда больше нравится.
Правда, на вывеске у входа почему-то черным фоном выделены три последних буквы, а не четыре, как на этом автомобиле. Видимо, где-то что-то перепутали. Или все же застеснялись.

А вот и следующий шедевр того же мастера. Помнится, возмущению общественности тогда не было предела. Но Михеев решил не останавливаться.


Несмотря на все возмущения, команда "ЦСК" продолжала гнуть свою линию. И бал скидок - реклама из той же серии.

Финальная картинка от петрозаводского короля рекламы - опус под названием "угадай слово".

Но, справедливости ради стоит отметить, что не только Михеев прославился пошловатым креативом. Нашлись и другие умельцы, которые пошли по его стопам.


А вот и пример двусмысленных уловок в рекламе от строительной компании. Этично или нет? Не это главное! Зато фотография баннера появилась в всех СМИ города.


А вот образец одновременно и мрачного, и смешного творения: на Ригачина несколько лет назад можно было увидеть этот кадр из фильма ужасов.

Отличились "креативом" и представители федеральной сети магазинов:



Есть и еще один отличный (по мнению карельских пиарщиков) способ привлечь внимание к рекламе: сделать там очевидную ошибку.


Создатели баннера решили призвать к занятиям спортом с помощью неправильной формы глагола "бегать". Правда, на сторону русского языка тут же встали работники УФАС, которые вынесли предписание исправить ошибку. 


И здесь реклама долго не прожила: рекламщиков заставили исправить намеренную ошибку. 


А вот и еще одна история с привлечением УФАС. После заседания антимонопольной службы ленту с баннера убрали, а вот название осталось прежним.

Есть в коллекции Петрозаводска не столько креативные, сколько просто странные вывески и рекламные щиты. И они, кстати, неплохо привлекают внимание.

Вашему вниманию - нижнее белье "Вендетта". Кровная месть, то есть. Кто и кому мстит, непонятно, но за бельем туда идти все же страшновато.


А вот и еще немного белья! Купляй недорого!

Есть у нас в городе и социальная реклама. Но не всегда социальная - значит консервативная:

Знайте: сигареты и личная жизнь несовместимы!


А что говорят эксперты? 

Мирослав Строк, специалист в области Интернет-рекламы:


Петрозаводск традиционно отстает в вопросах рекламы, и если смотреть не только в масштабах страны, но и мира, это отставание глобально. 

У нас почти нет Интернет-рекламы, но всё так же за немалые суммы продаются рекламные щиты и билборды, потому что это считается престижным видом рекламы. Но одно дело, когда этот вид использует KFC или McDonald's для брендирования, а другое дело, когда с помощью билборда хотят продать продукт небольшой местной организации. 

Одно из главных отличий рекламы в интернете от наружной в том, что можно очень точно вычислить нужную аудиторию и хоть к каждому лично обратиться с экрана. Простой пример: Вы вступили в группу "Викинги" в ВК и через пару минут в рекламном блоке вам уже предлагают купить подвеску "Молот Тора".

Так же набирает обороты реклама в мобильных приложениях. Моя жизнь стала проще и быстрее с приложениями заказа такси и навигатором. И если в нашей стране реклама в подобных приложениях ещё является редкостью, то на западе уже давно используют геолокационные данные пользователя для предложения ему услуг и товаров.
Пример: Заказываешь такси в ресторан по адресу, допустим, Ленина, 76, а тебе выползает реклама "Магазин цветов на Ленина, 78. Зайдите перед свиданием!"

У "наружки" ещё нет таких возможностей. Хотя, вскоре произойдёт слияние двух этих видов реклам. Человеку, стоящему на остановке, на билборде будет показываться реклама, основанная на его запросах в интернете или на его настроении, самочувствии и т.п. Новые технологии… Но до них еще далеко. А пока привлекать внимание наружной рекламе приходится с помощью разных провокаций и завлекаловок "на грани". 

Кстати, о важности содержимого: рекламы стало слишком много. Привлечь покупателя словами "Бесплатно", "Скидка", "Суперпредложение" всё сложнее и сложнее. Полезный, весёлый, редкий, провокационный, невероятный - самый быстрораспространяемый контент.

Ольга Шубина, начальник рекламного отдела ИД "Петропресс":

Я уже почти 20 лет работаю в сфере рекламы и могу сказать главное: чтобы реклама работала, она должна быть заметной и понятной, вызвать эмоцию, зацепить. Задача рекламы - не продать, а привлечь внимание и вызвать интерес. Допустим, у большинства людей в данный момент нет потребности лечить зубы, менять окна или строить баню. Но если реклама этих услуг запомнится, то в дальнейшем это может напрямую повлиять на выбор в их пользу. 

Отдельная «песня» - «кладбища» спичечных коробков на газетных полосах. Некоторые рекламодатели считают, что уложенная в 17 кв.см информация с перечислением всех имеющихся услуг или продуктов, а также о том, что фирма - победитель конкурса, ей 25 лет, а еще что у них скидка для пенсионеров и спецпредложение для молодоженов, — это вполне воспринимаемое чтиво. Но это не только потерянные деньги, но и неуважение к читателям, которые только с лупой могут прочитать это объявление, если, конечно, они его увидят в общей массе прямоугольничков.

Листовки, разбрасываемые по почтовым ящикам, и бесплатные газеты — явление сомнительной эффективности. Немалый процент из них просто не доходит до потребителя, оставаясь на лестничной площадке или сразу попадая в макулатуру.

Интернет — еще относительно новая для наших рекламодателей и потребителей рекламная площадка. Но она очень быстрыми темпами набирает обороты. Успех здесь зависит от заголовка и от контента в статьях, правильного рекламного посыла в баннерах. Ну и конечно, от попадания в аудиторию, востребованности услуги и продукта.

Что можно сказать о провокационной рекламе? Безусловно — это работающий инструмент, привлекающий внимание потребителя. Но это рискованная реклама. И насколько удачным будет эксперимент, зависит от многих факторов.

Покупатели реагируют на рекламу соответственно возрасту и статусу. Она может помочь продать, а может и навредить и репутации фирмы, и ее финансовому состоянию, и продажам. При этом, она может быть как пошлой, так и умной. Все мы помним сине-желтые машины «Сантехуют» и пылесосы, которые «сосут за копейки».
А также мы помним рекламную игру автомобильных брендов BMW и Audi, к которым подключилась Subaru, а жирную точку поставил Bentley. Чувствуете разницу?

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О РЕКЛАМЕ

При создании рекламы любых наручных часов стрелки всегда устанавливают на 10 часов 10 минут или на 8 часов 20 минут. В первую очередь это делается для того, чтобы стрелки не закрывали название бренда. Кроме этого, такое расположение стрелок внешне напоминает улыбку, тем самым настраивая людей на позитивный лад.

Американская Ассоциация Психологов утверждает, что дети до 8 лет не способны критически оценивать рекламу и считают всю представленную информацию честной, правдивой и объективной. А дети-актеры, снимающиеся в рекламе товаров для детей, обычно старше своей целевой аудитории. Рекламисты намеренно снимают более взрослых детей, чтобы они выступали в роли образцов для подражания для более маленьких детишек.

В бразильском городе Сан-Паулу полностью отсутствует наружная реклама. Решение избавиться от баннеров и вывесок было принято мэром города еще в 2007 году в рамках программы по борьбе с загрязнением города.

Самая дорогая в мире реклама была создана компанией Chanel и обошлась ей в 33 миллиона долларов, из которых 3 миллиона долларов получила Николь Кидман, сыгравшая роль в этом видеоролике.

А теперь обещанный тест. 

Дольчики, «Юпи», банк «Империал». Помните ли вы рекламу 90-х?

 

Обсудить
71637