ВТБ и компания «Онлайн Патент» в преддверии Московской международной книжной ярмарки представили исследование использования русской классической литературы в товарных знаках. Самым популярным классиком у российского бизнеса стал Александр Пушкин: его имя встречается в 22 зарегистрированных товарных знаках, связанных преимущественно с образованием, обучением, развлечениями и продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями.
На роман «Евгений Онегин» приходится вдвое больше регистраций, чем на имя автора, - 46 товарных знаков, большая часть которых относится к алкогольным и безалкогольным напиткам. Всего в выборке из десяти писателей и их известных произведений насчитано более 230 знаков, большинство из которых остаются действующими.
Второе место среди авторов занял Антон Чехов с 20 товарными знаками, чаще всего используемыми в алкогольной сфере. Тройку лидеров замыкает Фёдор Достоевский с 15 знаками - его фамилию выбирают для названий гостиниц и ресторанов. Среди произведений на втором месте - «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией, третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза» - по 15 знаков. Ряд хрестоматийных произведений, включая «Преступление и наказание» и «Мёртвые души», в выборке не встретились.
География регистраций во многом связана с биографией писателей. Имя Пушкина и Чехова чаще встречается в Москве, имя Ивана Тургенева - в Орловской области, где расположено его родовое имение Спасское-Лутовиново, Михаила Лермонтова - в Ставропольском крае, где прошли его военная служба и последние годы жизни, а Льва Толстого - в Тульской области, где находится Ясная Поляна.
Классика - часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода - начиная со своевременной регистрации,
- комментирует Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса - старший вице-президент ВТБ.
По словам генерального директора компании «Онлайн Патент» Алины Акиншиной, регистрация таких знаков существенно осложнена и требует согласия наследников автора, но это не останавливает рост числа литературных товарных знаков.