Телеканал «Сампо» лихорадит, Интернет-журнал «Республика» сокращает блоги и переходит в формат новостной ленты, будущее газеты «Мой Петрозаводск» под вопросом. Проправительственные СМИ, как и все прочие бюджетные учреждения, коснулся Указ Худилайнена о 10-процентном сокращении расходов. Конечно, жалко коллег, которые могут остаться без работы. Особенно не тех, кто специализировался на агитации и пропаганде (эти-то себе место в строю, без сомнения, найдут), а тех, кто писал, снимал, рассказывал о вещах принципиально некоммерческих: культура, история, образование. Они гораздо менее востребованы на рынке, и связано это, увы, не с профессионализмом конкретных людей, а с общими законами функционирования СМИ в современном обществе.
И в то же время, если отрешиться от судеб и проблем конкретных людей, то, выскажу свое мнение – сокращение и закрытие СМИ, которые финансируются напрямую властью, идет только на пользу. И обществу, и самой власти. Дело в том, что излишняя активность государства в информационной сфере ему самому приносит не очень большую пользу, зато уродует весь рынок СМИ. Попробую пояснить свою мысль на конкретных примерах.
Любое средство массовой информации это не только творческая редакция, но и – предприятие. Со своей экономикой, бухгалтерий, зарплатой, налогами, и всей той «прозой жизни», которая неизбежно влияет на самочувствие каждого человека. Основную часть денег для своего функционирования СМИ получает от рекламодателей. В теории эта система работает просто и, по-своему, честно: самые талантливые журналисты создают самые интересные СМИ. Самые интересные СМИ оказываются самыми популярными и самыми тиражными, а за аудиторией тянется и рекламодатель. В результате, самые талантливые живут хорошо, прочие уходят с рынка. Мяч – круглый, поле – квадратное, пусть победит сильнейший.
Однако появление государства (в виде прямого бюджетного финансирования) в корне меняет всю ситуацию. Если продолжить футбольную аналогию, то это сравнимо с появлением в одной из команд еще пары-тройки игроков, которым разрешено играть руками, каждый их гол в ворота противника засчитывается за два, а пропуск мяча в собственные ворота не считается. В результате – команды, играющие по традиционным правилам, неизбежно проигрывают, команда с дополнительными возможностями становится чемпионом, ну а зритель начинает массово покидать трибуны. Именно это, в конечном итоге, и произошло на рынке СМИ, с одним только уточнением: большинство команд вовсе не захотело проигрывать назначенным сверху чемпионам, и тоже стало потихоньку нарушать правила.
Поскольку количество денег в природе – ограничено, количество рекламодателей – конечно, и любое государственное СМИ, кроме получения денег из бюджета еще и неизбежно оттягивает на себя часть рекламодателей, то все прочие СМИ, чтобы не уйти с рынка, просто вынуждены искать «другие» деньги. Так и появляются «заказухи», «джинса», содержание на балансе у того или иного олигарха или политической группы. В результате правила нарушают – все, а зритель (аудитория) никому не верит, доверие к СМИ падает, причем к государственным СМИ оно падает гораздо быстрее.
И потому агитация и пропаганда (ради которой, собственно говоря, и создавались эти самые проправительственные СМИ) оказываются неэффективными.
Посмотрите, что произошло в Карелии: создание крупного проправительственного холдинга, объединяющего различные СМИ, имеющего в своем составе – Интернет-ресурсы, телевидение, радио, бесплатные и обычные газеты, началось еще при Нелидове. Деньги на это были выделены из бюджета, и деньги немалые. Только на 2013 год на финансирование государственных СМИ было запланировано направить более 80 миллионов рублей, но чем помогла эта медиа-империя самому Нелидову? Он ушел с должности губернатора едва ли не с самым худшим рейтингом среди глав регионов, а его последующее назначение директором музея «Кижи» было встречено массовыми протестами. Можно, конечно, предположить, что просто-напросто медиа-империя не успела начать работать как следует. Еще год-другой, и жители Карелии полюбили бы губернатора как родного отца… Просто не успели. Но так ли это? На выборах мэра Петрозаводска все проправительственные СМИ, пусть без огонька, но работали на победу Николая Левина. А результатом стал – настоящий разгром кандидата от «партии власти».
Другими словами, десятки миллионов, выделенных на содержание прогосударственных СМИ, оказались потрачены впустую. И с точки зрения общества, которому за его же деньги рассказывали, как хорошо станет жить. И с точки зрения власти, которая не получила нужного для себя эффекта от этих вложений. И с точки зрения негосударственных СМИ, которые вынуждены выживать на существенно искривленном информационном рынке, теряя аудиторию и доверие.
При этом вполне очевидно, что есть ряд сфер, в которых государственная поддержка СМИ не только важна, но и прямо необходима – это как раз те области, которые изначально являются некоммерческими. Газета, которая рассказывает о культуре и честно говорит о проблемах образования, нужна всему нашему обществу (просто в качестве профилактики оскотинивания), но она никогда не будет коммерчески успешной. Журнал, в котором будет рассказываться об истории Карелии, в котором будут публиковаться научные разработки, на страницах которого могут вестись серьезные дискуссии между специалистами, будет востребован интеллигенцией, но никак не массовым читателем. Да в конце концов, даже те же самые теле- и радиопередачи на национальных языках нужны всей Карелии хотя бы ради сохранения своего особого колорита, отличия от соседних областей, и проистекающих из этого преимуществ… однако они, опять-таки, не могут быть ориентированы на массового читателя.
Вот эти направления государство и может, и должно финансировать. У нас же, как мы помним, в рамках образования государственного медиа-холдинга первым делом была закрыта единственная культурно-образовательная газета в Карелии – «Лицей», да и национальные СМИ чуть было не попали под радикальное сокращение.
Но теперь те же проблемы коснулись и прочей прессы, финансируемой из бюджета. В результате, всем оказалось плохо: живые люди оказались в положении игрушечных солдатиков, которыми поиграли, да и бросили, а сами игроки поняли: что-то слишком дорогой оказалась игрушка…